La generació més jove de bevedors de vi porta un iPod com un apèndix. Tot i això, la indústria vitivinícola fracassa una i altra vegada en el món de la música, en gran part perquè les fidelitats de les marques de famosos semblen —i solen ser— forçat i fals, com vaig escriure ahir . Em vaig fer escèptic que les empreses vitivinícoles poguessin crear credibilitat del no-res. Una petita empresa d’importació, però, està encapçalant tots els gràfics i aconseguint notes altes en vendes.
El 2006, Jay Z va boicotejar públicament Cristal Champagne per una maldestra observació del director gerent de Roederer. El mateix any, Jay va violar 'ampolles d'or d'aquest Ace of Spades' i el brillant fuselatge de Champagne va fer un cameo al seu vídeo de 'Show Me What You Got'. Ace of Spades, amb la seva lluentíssima carcassa d’or metàl·lic, és potser el vi més envasat des de Cristall. La marca es va anomenar oficialment Armand de Brignac i no tenia cap pedigrí a Champagne (aparentment es va materialitzar del no-res), però les ampolles costaven 300 dòlars.
Els rumors es van remolinar i l'autor Zack Greenburg va descriure més tard a la seva biografia no autoritzada de Jay Z, Estat de l'Imperi de la ment, un arranjament detallat per fonts anònimes: una casa petita però respectada anomenada Champagne Cattier va elaborar el vi, però el producte va ser creat essencialment per l’importador Sovereign Brands, amb Jay Z, Cattier i Sovereign que van rebre una reducció de les vendes i el raper possiblement va rebre 50 milions de dòlars en capital propi de Sovereign. Jay va fer això: 'Tot aquest as de piques, jo bebo només per enutxar-lo'. Però aneu a qualsevol dels seus clubs 40/40 avui: les torres de 30 peus d’alçada de les ampolles d’or s’apilen als sostres.
què és un vi realment dolç
Protesta massa Jay Z? Agafar una ampolla per obtenir una foto i recollir un sou és una cosa, però cantar sobre una ampolla i aparèixer a totes les xarxes socials amb una ampolla i emmagatzemar el vostre club amb una ampolla; bé, segons sembla, sens dubte us agradaran les coses . I aquest tipus d’inversió significa que està arriscant el vostre marca com a celebritat a la imatge del vi.
Penseu en les últimes novetats de Sovereign, llançades l'any passat i ja distribuïdes a més de 30 països, segons Brett Berish, director general de la companyia. Luc Belaire és un escumós rosat provençal envasat en una elegant ampolla negra. La 'associació', sense confirmar, en té una de natural: el raper de Florida Rick Ross, àlies Ricky Rozay i el seu grup Maybach Music.
Ross i la seva tripulació han tingut jaquetes d’estil universitari amb Instagram decorades amb ‘Black Bottle Boys’ a la part posterior, també hi ha un compte de Twitter Black Bottle Boys (i un Black Bottle Girls!), A més del feed oficial de Belaire, i dos mixtapes Black Bottle Boys. Ross, amb els seus germans MMG, va publicar l'àlbum Vol. 3 al Setembre. Segons el meu compte, hi ha almenys tres referències a beure Luc Belaire, i també apareix als vídeos. Anteriorment, MMG va publicar un vídeo promocional per al vi ('This is trash ...' Ross sosté una ampolla borrosa a la càmera abans de llançar-la. '... i això és de classe': una ampolla de Belaire), amb l'etiqueta # ChampagneShowers, que sens dubte va emocionar als Champenois, famosament zelós en insistir que si un vi no és de la seva regió, no és Champagne.
Quan vaig escriure Berish preguntant si Ross o MMG tenien un acord financer amb Sovereign, em va respondre: «Rick Ross és un gran fan del vi rosat en general i, quan vam llançar Belaire l’any passat, es va enamorar de les ampolles i el gust. Rick ha estat un gran (i molt visible) 'ambaixador' de la marca, però és només un dels molts artistes i personalitats esportives que s'han convertit en fans de la marca '. Aquesta és una resposta diferent de 'no'.
Però importaria? Ho dubto. Rick Ross va prendre el seu nom d'un famós traficant de cocaïna, però en la seva vida anterior va passar per l'agent de correccions William Roberts. Al cap i a la fi, no era un gàngster i, quan va sortir a la llum, els fans simplement es van encongir d’espatlles.
el vi ajuda a malestar estomacal?
A les lletres, vídeos i imatges de Ross, Luc Belaire es presenta al costat d’una rotació de llaminadures de luxe (Lamborghini, Versace, piles literals de diners), coses de bona vida que la majoria dels fans només podien salivar. Però no ho sabríeu, Belaire és només 30 dòlars per pop? És bullent, és rosat, és prou a prop de Champagne i és una petita porció del somni de Maybach. Altres empreses han estat fregant pals des de fa anys amb les seves afiliacions 'pop'. Sovereign va aparèixer amb una torxa encesa.
La lliçó aquí és potser contraintuitiva: Ace of Spades i Belaire són assotats tant per Jay i Ross que haver de tindria un tall i els bevedors no veurien aquests arranjaments? Potser, però no es tracta de personatges famosos que presentin anuncis de vi i facin un xec. Estan embolicant les coses a la càmera amb els seus amics, escampant-les en multitud als concerts, identificant plenament els seus personatges amb els vins de Sovereign. Fins i tot si en realitat es tracta només de diners que passen de mans, el que sembla és que Rick Ross hi va a viure tota la vida #belairelife. L’aval és real.
quin és el vi negre més dolç
Vol. 3 , per cert, va debutar al número 1 del Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Podeu seguir Ben O'Donnell a Twitter, a twitter.com/BenODonn .